16 Nov Les relations presse face à l’évolution du digital

Personne ne peut nier que les relations presse sont en pleine phase de changement et d’évolution. De nombreux organismes de presse ne travaillent plus sur version papier et se consacrent pleinement à la communication digitale. C’est loin d’être le seul bouleversement. Désormais, les informations circulent plus vite, et surtout, les journalistes disposent de moins de temps.

Prenez en compte cette réalité dans votre stratégie RP. Ainsi, vous serez en mesure de faire la différence et de vous faire une place médiatique. 

Si vous souhaitez être cités dans les journaux et profiter de la visibilité des médias, il faut tenir compte des évolutions de ce secteur et de la digitalisation RP.

Les relations presse digitalisées : notion essentielle pour votre stratégie RP

La digitalisation des relations presse a changé la donne. À présent, les professionnels de la communication travaillent différemment. Quelles sont ces évolutions du métier ?

Démarcher les journaux de manière plus qualitative

Tout d’abord, il est essentiel d’avoir une réelle stratégie dans votre approche médiatique. Ne contactez pas les journalistes par millier sans cibler ni prendre en compte leur secteur d’activité. Cette approche de masse risque de porter atteinte à votre image de marque. Concentrez-vous uniquement sur les journaux qui peuvent faire la différence et touchent votre client idéal. 

Opter pour une stratégie et créer du lien

Ayez une bonne approche humaine, créez des liens avec les journalistes. C’est aussi important que de mettre en avant les bonnes informations et d’avoir une offre adaptée à leurs attentes. Agir de cette manière permet d’être plus visible et pris au sérieux. Vous devez gagner la confiance des professionnels pour qu’ils aient envie de parler de vous. 

Synthétiser ses relations presse

Gardez à l’esprit que les rédactions des journaux reçoivent beaucoup de communication, emails, communiqués de presse et appels. Il est donc important qu’ils aient toutes les données en un minimum de temps. Optez pour un résumé bref et percutant tout en proposant une valeur informative. 

Respecter la ligne éditoriale

Par ailleurs, il est important de mettre en évidence le lien entre votre thématique avec celle du journal. Dans le cas contraire, la stratégie RP ne fonctionnera pas.

Une fois que vous avez compris ces notions, qui sont les bases de votre mission, vous devez vous intéresser à la valeur informative et au contenu. Les professionnels doivent pouvoir découvrir votre business et votre proposition de valeur en quelques minutes. Votre approche doit les inspirer pour qu’ils aient envie de parler de vous. 

À noter : cela fonctionne uniquement si vous respectez la thématique de la rubrique du journaliste. Il serait impensable de vouloir mettre en avant votre proposition culinaire auprès d’un journal spécialisé dans l’hôtellerie. À moins que cette offre fasse partie d’un complexe hôtelier. Il faut qu’il y ait du sens. 

La viralité de l’information dans les relations presse

Relations presse : attention aux informations erronées

Le moindre mot peut être mal interprété. Partez du principe qu’une capture d’écran peut être faite à tout moment et être rediffusée. Par conséquent, pesez chaque mot et surtout, ne mettez pas en avant des informations susceptibles d’être mal interprétées.

Contrôler l’information et la viralité 

C’est le pilier de votre succès. Vous devez véhiculer rapidement des informations justes. De nombreuses fake news circulent sur internet. Identifiez les sources pertinentes et éliminez celles qui sont moins fiables. N’oubliez jamais qu’un bad buzz peut porter préjudice à votre marque.

Ici, l’e-réputation doit être surveillée avec précaution pour ne pas porter atteinte à votre business. Une stratégie RP mal encadrée peut avoir l’effet contraire sur votre activité. 

Les relations presse : le virage à 180° avec les financeurs

L’apparition de nouveaux modes de financement bouleverse aussi les relations presse.

L’émergence des NFT

Les NFT sont des images virtuelles :

• Premier tweet,
• Premier post Instagram,
• Chaussure Nike en exclusivité,
• Article de journal apprenant la mort de Kennedy…

Tout ceci peut désormais être vendu et acheté, comme ce serait le cas pour des parts de bourse. Face à cette évolution, les organismes de presse ne dépendent plus que des financeurs. À terme, ces innovations inverseront peut-être le rapport de force qui semble s’être instauré.

Comment identifier les bonnes sources

Il est préférable de se baser sur les études officielles et les journaux qui ont pignon sur rue : Le Figaro, Le Monde, les quotidiens régionaux… Certains médias indépendants sont aussi très qualitatifs, et aussi très pointus dans les thématiques qu’ils abordent. À une heure où les informations circulent plus vite que leurs ombres, il est recommandé d’être au clair sur les organismes de presse sérieux et les autres.

Faites-vous accompagner par des professionnels afin de suivre les tendances RP et ainsi gagner en visibilité. Les experts Hello la Com sont à votre disposition pour vous aider dans la création de votre stratégie RP dans le but de développer les relations presse que votre business mérite.