Le tourisme national ou international, c’est avant tout une histoire d’émotions. Ce ne sont pas seulement des lieux que les voyageurs recherchent, mais des histoires. Les destinations touristiques deviennent mémorables lorsqu’elles s’entourent d’un récit captivant, un fil rouge qui transporte les visiteurs bien avant qu’ils ne posent le pied sur place.
Mais comment créer ces histoires qui créent l’envie, l’évasion et l’exploration ?
Pourquoi se pencher sur ce qui intéresse les touristes ?
Comment faire pour aller au-delà d’un simple classement de destination à l’année et susciter le besoin de se rendre sur votre territoire ?
À l’ère des réseaux sociaux et des blogs de voyage, raconter une histoire est bien plus puissant qu’une simple description. Il ne suffit pas de parler d’un pays pour donner envie de s’y rendre.
Imaginez deux approches différentes :
Dans la seconde version, la vallée ne devient plus qu’un lieu : elle a une âme, une histoire que les visiteurs veulent découvrir.
Les touristes ne cherchent pas seulement à visiter un pays ou une ville, ils veulent ressentir. Les histoires créent ce lien émotionnel qui transforme une destination en un rêve à réaliser.
Chaque destination a une richesse culturelle, historique ou naturelle qui peut être transformée en une histoire captivante. Ces histoires doivent accompagner la communication autour de votre territoire pour augmenter le nombre de visiteurs.
Pour cela, explorez les racines du lieu :
Quel est le récit de votre ville ? Pourquoi s’y rendre au lieu d’aller en Espagne, en Turquie ou encore en Bretagne ?
Les images et les vidéos jouent un rôle clé dans la construction d’un récit captivant pour valoriser les paysages et les destinations culturelles.
Une photographie bien choisie peut raconter une histoire à elle seule. Imaginez une campagne pour une plage paradisiaque, comme on peut en découvrir au sud de l’Italie ou sur les côtes françaises : plutôt qu’une simple photo d’un coucher de soleil, montrez un couple en train de construire un château de sable, des enfants qui rient aux éclats, ou une vieille femme vendant des fruits exotiques.
Pour aller plus loin, utilisez les vidéos pour créer des mini-documentaires. Par exemple, mettez en scène un local racontant une histoire emblématique ou partageant une recette typique de la région. Ces récits visuels touchent directement les émotions des spectateurs et rendent la destination plus humaine.
Les habitants sont les gardiens de l’histoire et du patrimoine culturel d’une destination. Les inclure dans le storytelling ajoute une authenticité que les visiteurs recherchent. Interviewez des locaux, filmez leurs routines ou racontez comment ils incarnent l’essence de l’endroit.
Au-delà de faire partie du contenu viral qui peut toucher des millions de personnes, cette approche crée également une identification.
Un excellent exemple est la campagne « Humans of New York », qui met en lumière des récits personnels pour illustrer la diversité et la richesse humaine de la ville. Appliquée à une destination touristique, cette stratégie pourrait transformer un simple village en un lieu plein de vie et de rencontres.
Les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour partager vos histoires.
Utilisez Instagram pour publier des photos évocatrices mettant en avant des paysages ou des expériences uniques avec des légendes captivantes qui racontent des anecdotes locales.
Sur TikTok ou YouTube, créez de courtes vidéos mettant en scène des expériences authentiques, comme une balade sur un marché local ou une aventure hors des sentiers battus. Les touristes consomment ce contenu vertical pour préparer leur voyage. N’hésitez pas à vous pencher sur cette stratégie.
Par exemple, la ville de Kyoto a créé une série de vidéos intitulée « Moments in Kyoto » montrant des artisans locaux à l’œuvre, des temples cachés et des cérémonies du thé traditionnelles. Chaque vidéo racontait une histoire unique, attirant les voyageurs en quête de culture, de paysages exceptionnels et d’authenticité.
Les influenceurs et blogueurs sont des conteurs modernes qui peuvent magnifier une destination touristique à travers leur propre prisme. Choisissez des créateurs de contenu qui partagent les valeurs et l’esprit de votre destination. Un influenceur spécialisé dans l’écotourisme peut, par exemple, raconter l’histoire d’un village engagé dans la préservation de son écosystème.
Par exemple, les îles Féroé ont lancé une campagne où elles ont invité des influenceurs à venir « surveiller » les îles en guidant virtuellement des visiteurs via des drones. Cette approche innovante a non seulement raconté l’histoire des îles, mais a aussi captivé les amateurs de technologie et d’aventures.
Le blog reste un outil puissant pour raconter des histoires en profondeur, notamment sur les destinations riches en patrimoine ou classées par l’UNESCO.
Écrivez des articles qui explorent les facettes méconnues d’une destination : une journée dans la vie d’un artisan local, le récit d’un lieu emblématique, ou encore un guide des expériences à ne pas manquer.
Raconter des histoires captivantes n’est pas seulement un moyen de promouvoir des destinations touristiques, c’est une manière de créer des souvenirs durables pour les visiteurs.
Si vous cherchez à transformer votre destination touristique, que ce soit en France ou à l’international, en un conte irrésistible, l’équipe Hello la Com vous aide à créer une stratégie incontournable. De quoi augmenter votre taux d’occupation tout en valorisant votre établissement. Nous développons votre stratégie de storytelling sur mesure pour attirer les voyageurs du monde entier !
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Informations pratiques
Si vous souhaitez développer ce type de campagne pour votre établissement, l’équipe Hello la Com’ est à votre disposition pour vous aider à développer votre présence grâce aux réseaux, quelle que soit la plateforme visée.
