30 Mai La place de Pinterest dans la stratégie touristique
Pinterest ne se résume pas à des idées déco et des tutos DIY. Ce moteur de recherche visuelle attire plusieurs millions de voyageurs chaque année. Grâce à ses images et ses vidéos inspirantes, il accompagne les utilisateurs dans l’organisation de leurs projets de voyage. En tant qu’acteurs du tourisme, vous pouvez ainsi profiter de ses fonctionnalités et de sa communauté pour atteindre les objectifs de votre stratégie touristique.
Pinterest : un outil puissant pour votre stratégie touristique
Le voyage : un des centres d’intérêt principaux des « pinners »
Pinterest rassemble des millions d’utilisateurs à la recherche d’informations sur la thématique du voyage. Selon Newsroom Pinterest, ce réseau social « attire deux fois plus de voyageurs que les plus grands sites d’agence de voyages en ligne. Pour 2019, c’est ici qu’ils viennent dénicher de nouvelles façons de voyager, des destinations atypiques et des modes de transport insolites (et aussi plus écologiques !). »
Le secteur du tourisme fait en effet partie du top 10 des recherches les plus populaires parmi ses utilisateurs. Chaque année, on comptabilise ainsi pas moins de 7 millions de recherches sur ce thème en Belgique et plus de 33 millions en France. Ces chiffres démontrent bien l’intérêt pour les acteurs du tourisme de développer leur présence sur cette plateforme.
Pinterest : une réponse aux attentes de vos cibles
Pinterest apporte des solutions concrètes dans l’organisation des projets de voyages de ses utilisateurs. Il leur permet de consulter des images et vidéos en lien avec la destination convoitée, et de déterminer les étapes de leur séjour. Lieu d’inspiration par excellence, ce moteur de recherche visuelle les aide à trouver des bons plans, des idées d’excursions et des lieux incontournables. Il leur permet aussi d’accéder à des adresses d’hôtels, de restaurants et de dresser la liste des équipements indispensables à leur voyage.
Une fois leur recherche effectuée, les pinners peuvent épingler les résultats les plus pertinents sur un tableau de bord thématique. Par ailleurs, ce réseau social donne la possibilité de géolocaliser les pins sur une carte interactive.
Ces pins vont ensuite leur permettre de concrétiser leur envie d’évasion en facilitant l’organisation et la planification de leur séjour.
Le rôle des fonctionnalités Pinterest dans le renforcement de votre stratégie touristique
Une valorisation de vos contenus par l’image
Pinterest est un moteur de recherche qui utilise les images pour rassembler des utilisateurs autour de centres d’intérêt précis. Pour les pinners en quête d’évasion, il s’apparente à un office du tourisme visuel et personnalisé. Les acteurs du tourisme peuvent ainsi utiliser sa plateforme pour mettre en avant leur expertise dans un domaine donné.
Vous pouvez par exemple attirer l’attention des utilisateurs sur une destination spécifique au moyen de visuels attractifs. Vous pouvez aussi créer des tableaux de bord, des carnets de voyage ou des itinéraires afin de renforcer leur engagement.
Quelle que soit votre stratégie touristique, il est important de conserver un visuel cohérent, capable de valoriser votre branding. Vos contenus doivent également être organisés autour de thématiques et d’activités précises dans le but d’être utiles pour les utilisateurs.
Une visibilité accrue grâce aux liens commerciaux dans votre stratégie touristique
Le cerveau est capable de traiter l’information visuelle 60.000 fois plus rapidement que les textes. Les images possèdent par conséquent un pouvoir d’engagement bien plus important que les articles et les tweets.
Elles permettent de piquer la curiosité des utilisateurs et de créer une envie d’agir.
À titre informatif, 75% des pinners intéressés par le voyage concrétisent ainsi des achats après avoir effectué leurs recherches sur Pinterest.
À la différence d’autres réseaux sociaux, cette plateforme permet aux entreprises d’associer des liens commerciaux à leurs contenus visuels. Cela donne la possibilité aux utilisateurs d’accéder directement aux produits qui les intéressent et de concrétiser leur projet de voyage.
De plus, ces liens permettent d’améliorer le référencement de vos pages web et de générer du trafic sur votre site.
Depuis 2018, ce réseau social vous permet d’organiser des campagnes publicitaires via des épingles et des carrousels sponsorisés.
Pinterest : un picture marketing efficace
Le fonctionnement de Pinterest, basé sur le partage de contenus visuels, en fait un outil particulièrement puissant pour atteindre les objectifs de votre stratégie touristique. Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, ce réseau social vous permet de promouvoir vos contenus et de développer votre activité. De plus, en publiant des contenus de manière régulière, vous fidélisez vos clients et améliorez le trafic de vos sites.
Pour obtenir une stratégie touristique sur mesure, en accord avec vos objectifs professionnels, l’équipe Hello la Com est à votre disposition. Accédez à des conseils sur mesure en fonction de votre réalité pour mettre en place des actions à succès pour votre hôtel ou votre restaurant.
