Il faut lister les KOL à inviter à l’inauguration. / C’est le numéro actuellement en kiosque, la date est sur la manchette / Je rencontre des difficultés à comprendre cet article à cause de bourdons. / J’ai déposé mon communiqué de presse dans la newsroom / Grâce au reach, nous savons que notre dernière campagne a très bien fonctionné auprès de notre cible !
Toutes ces phrases ne vous disent peut-être rien pourtant, au sein d’une agence de relations presse et d’influence, on les entend très régulièrement !
Parlons peu, Parlons Com’, c’est LE rendez-vous mensuel sur hellolacom.com. Une fois par mois, la Team vous partage 5 des mots les plus employés dans le secteur de la communication, des relations presse et de l’influence
KOL (Key Opinion Leader) : Le sigle de Key Opinion Leader est utilisé pour désigner les leaders d’opinion qui, par leur expertise ou leur crédibilité, exercent une influence sur les décisions d’achat de leur audience.
Manchette : La manchette représente la partie supérieure de la “Une”. Elle comporte les informations spécifiques au journal : le logo-titre, le numéro, la date, etc.
Bourdon : oubli accidentel d’un mot, d’une phrase voire de plusieurs lignes dans un article. Le paragraphe devient alors incompréhensible.
Newsroom : désigne un lieu d’entreprise qui peut être réel ou bien virtuel. Celui-ci sert à la production et la diffusion du contenu destiné aux journalistes, comme les communiqués de presse par exemple.
Reach : Le reach correspond à la portée d’une publication, d’une publicité ou d’une campagne, c’est-à-dire la part d’internautes ciblés touchée par celle-ci pendant une période établie. Ainsi, il est possible de déterminer l’efficacité de la communication.
Informations pratiques
Sources :
KOL – Définitions Marketing » L’encyclopédie illustrée du marketing
Maîtrise du KOL Marketing : définition et stratégies gagnantes
Glossaire « Journalisme » – Maison des journalistes
Bourdon, définition sur Dico Presse, glossaire médias
Newsroom de marque – Définitions Marketing » L’encyclopédie illustrée du marketing
Reach Internet – Définitions Marketing » L’encyclopédie illustrée du marketing
Qu’est-ce que le reach en marketing ? – Définition marketing
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