Externaliser ses relations presse : avoir une bonne stratégie RP
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Externaliser ses relations presse ou les gérer en interne ?

Plusieurs entreprises peuvent se demander s’il est judicieux d’externaliser ses relations presse pour gagner en notoriété et faire face à la concurrence. Cette interrogation est légitime au vu de la place qu’ont prise les relations presse dans les stratégies de communication. 
Est-ce la bonne technique pour atteindre vos objectifs ? Cette approche présente plusieurs avantages. En effet, les relations presse ont la force d’augmenter votre visibilité et votre image de marque.

En fonction des besoins de votre business, définissez la meilleure stratégie. 

Voir aussi : les avantages des réseaux sociaux pour votre entreprise 

La volonté de gérer ses relations presse en interne 

Dans le but de développer les relations presse de votre entreprise, le premier réflexe est d’avoir des relations presse en interne. Vos collaborateurs ont une bonne connaissance de l’entreprise. De plus, établir une stratégie RP au sein de vos locaux vous permet de maitriser toutes les étapes de la campagne. 

Cependant, sans expertise, ce développement en interne présente quelques désavantages : 

  • Pour lancer des campagnes efficaces et pertinentes, il faut des connaissances et des compétences particulières.
  • Vos collaborateurs doivent avoir du temps et un budget défini pour mettre en place les relations presse de l’entreprise.
  • Avoir les bons outils et les logiciels adaptés

Face à ces difficultés, il est possible d’externaliser vos relations presse.

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Pourquoi externaliser ses relations presse : les bienfaits de cette stratégie 

Externaliser ses relations presse facilite la croissance de votre entreprise. Avec des techniques adaptées et pertinentes, développez la visibilité de votre offre. 

En effet, cette externalisation permet d’aborder plusieurs critères essentiels pour avoir de bonnes RP : 

  • Rédiger un communiqué de presse percutant pour les journalistes : avoir un texte qui inspire les médias afin qu’ils en parlent
  • Développer un portefeuille de contact : externaliser ses relations presse permet d’accéder à des répertoires et des fichiers de professionnels correspondants au secteur d’activité de votre entreprise. Au-delà de pouvoir contacter des journalistes, accédez également à des influenceurs ou des blogueurs. 
  • Avoir des outils pour analyser les résultats : apporter les modifications nécessaires et identifier les stratégies à succès 
  • S’occuper des relances : si vous souhaitez une réponse, les relances doivent être faites au bon moment avec le bon message

Vous avez la possibilité d’externaliser vos relations presse en contactant une agence de relations presse ou un.e attaché.e de presse. 
Mais, comment faire son choix pour le développement de votre entreprise ?

Faire appel à une agence de relations presse 

  • Ces professionnels ont des moyens techniques et humains
  • Les outils sont adaptés 
  • Une agence de relations presse a des équipes avec de l’expertise et de la disponibilité
  • Elle possède un réseau conséquent de journalistes et de professionnels 

Travailler avec un.e attaché.e de presse 

  • Ce professionnel sait échanger avec des journalistes
  • Une seule personne est en charge du dossier. Le développement de votre stratégie peut être plus rapide. 
  • Un.e attaché.e de presse représente votre entreprise pendant les évènements et les interviews

Externaliser ses relations presse demande un temps de réflexion pour adopter la meilleure stratégie RP et choisir la personne ou l’agence qui saura au mieux vous représenter. Identifiez les objectifs et les besoins de votre business pour que les professionnels puissent faire le nécessaire. 



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