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Mettre en place une campagne de relations presse aide les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité et en notoriété. Souvent laissée de côté, cette approche stratégique a de réels bénéfices pour le business. Pourquoi faut-il mettre en place une campagne de relations presse au sein de votre société ? Quels sont les éléments à gagner avec cette approche ?
La presse est un levier puissant qui attire du monde. En France, on compte près de 18 000 médias. Aujourd’hui, un journal télévisé a le pouvoir de réunir plus de 6 millions de personnes devant l’écran. De plus, le site du Figaro enregistre plus de 110 millions de visites mensuelles.
Ces chiffres prouvent la force et l’impact de la presse chez les consommateurs.
Cette approche donne la possibilité aux entreprises de communiquer publiquement sur des nouveautés, sur un service ou un produit ou encore sur un évènement.
Une campagne de relations presse véhicule des messages à grande échelle et touche davantage de personnes. C’est une réelle opportunité pour atteindre de nouvelles personnes.
À travers l’utilisation des médias lors d’une campagne de relations presse, les contenus ont davantage de légitimité. En effet, selon le baromètre Edelman de la confiance, 6 Français sur 10 font confiance aux informations diffusées par les médias.
Ce taux est élevé lorsque l’on compare cette donnée à celles des réseaux sociaux qui obtiennent un taux de confiance de 40%.
Une campagne de relations presse donne la possibilité aux entreprises d’entrer dans le flux éditorial des médias et ainsi de bénéficier d’une exposition crédible et pertinente.
L’un des avantages de cette approche est qu’elle est gratuite en France. Les entreprises n’ont pas besoin de payer pour apparaitre dans les articles. L’important est d’attirer l’attention d’un journaliste et lui donner envie d’écrire sur votre entreprise.
Vous souhaitez développer la notoriété de votre entreprise, mais vous ne savez pas comment vous y prendre ?
Vous n’avez pas le budget pour mettre en place des actions marketing ?
Contrairement à la publicité, une campagne de relations presse ne demande pas de budget. Les sociétés doivent savoir que cette approche demande uniquement du temps pour créer un contenu pertinent.
Si toutefois vous ne souhaitez ou ne pouvez pas le faire vous-même, il est possible de déléguer cette mission à un(e) attaché(e) de presse. Les honoraires de ce collaborateur sont beaucoup moins élevés que les tarifs publicitaires.
En terme de production, les entreprises doivent :
Pour avoir une campagne de relations presse efficace, veillez à la qualité du message que vous envoyez. Autant sur le fond que sur la forme, la démarche doit être pertinente et intelligente.
Une approche de relations presse permet aux entreprises d’obtenir des backlinks de qualité. Grâce aux liens qui accompagnent les articles lors des parutions en ligne, le maillage externe est puissant.
Par ailleurs, les informations reprises des communiqués de presse perdurent en ligne. Les entreprises augmentent leur chance d’être vus lors des recherches des internautes.
Mettre en place une campagne de relations presse protège la réputation des entreprises et renforce leur avantage concurrentiel.
Le développement du digital et la rapidité de transmission des informations qu’internet permet sont inévitables.
De nos jours, les business ont besoin des médias pour bâtir leur notoriété et leur réputation.
En cas de crise, un article dans la presse peut vous permettre de redorer votre image. La publicité n’a pas ce pouvoir.
Une campagne de relations presse peut avoir de nombreux impacts au sein d’une entreprise. Il faut tout de même que celle-ci soit cohérente, intelligente et qu’elle ait du sens.
