Pour parler des vacances autrement, Azureva, la référence des vacances familiales en France, a imaginé un magazine lifestyle décalé, inspiré des codes de la presse féminine. Au programme : tests, horoscope, mode, beauté, food, bien-être, sport, culture et destinations… le tout avec une énorme dose de second degré ! Une prise de parole inédite pour la marque. L’objectif ? Créer du lien avec son cœur de cible, en parallèle de sa communication directe sur ses villages et résidences.
Lancer un magazine que personne n’attendait. Tel est le pari d’Azureva avec Lâcher Prise, un nouveau magazine lifestyle parodique qui détourne avec humour les codes de la presse féminine. Pensé comme une vraie publication éditoriale, Lâcher Prise s’adresse directement au cœur de cible d’Azureva – les mamans de 30 à 50 ans avec des enfants de 6 à 12 ans. Exit les codes traditionnels de la communication touristique. Pas d’arguments commerciaux ni de catalogue déguisé ! Alors qu’elle fête cette année ses 75 ans d’existence, l’enseigne bien connue des Français choisit de s’effacer pour mieux créer de la proximité.
Lâcher Prise reprend résolument les grands marqueurs de la presse féminine : tests de personnalité, horoscope, tendances mode, beauté, bien-être, recettes, shopping, culture, sport et lifestyle. Mais ici, chaque rubrique est passée au filtre de l’humour et de l’expérience très particulière des vacances à la montagne. Dès la couverture, le ton est donné : Astroglagla, Fashion week des cimes ou Détox à la tartiflette. Sans complexes et sans filtre, le magazine revendique ses « vraies rubriques », ses « fausses pubs », son parti-pris loufoque et ses montagnes de second degré.
Parmi les contenus proposés :
À première vue, tout est beau : une couverture qui en jette, des rubriques qui accrochent, une mise en page léchée. Sous la surface, le résultat est volontairement hybride et décalé ! Si Lâcher Prise est un magazine que l’on peut feuilleter comme une publication lifestyle, l’ensemble des contenus ramène, avec humour, à l’expérience réelle des vacances d’hiver en famille. Une prise de parole plus conversationnelle, plus incarnée et plus complice qui traduit une évolution de la communication de la marque.
Avec Lâcher Prise, Azureva s’invite dans un univers éditorial, la presse féminine, que son cœur de cible connait bien. L’objectif ? Lui proposer un moment de divertissement et de complicité. Car derrière ce parti pris créatif se trouve une conviction : la meilleure façon de parler de vacances n’est pas forcément de parler immédiatement de ses offres. Plutôt que de mettre la marque au centre de chaque page, elle se glisse dans l’univers du magazine de façon naturelle, au fil des contenus et des références à la vie en village vacances.
L’enjeu est également de casser l’image parfois très « carte postale » des vacances. Comme l’explique David Costarigot, Responsable Marketing & Communication d’Azureva, « Avec Lâcher Prise, nous avions envie de parler des vacances d’hiver autrement, avec humour et autodérision. Les vacances en famille sont rarement aussi parfaites que dans les magazines : il y a les valises, les enfants, la météo, les imprévus… mais c’est souvent là que naissent les meilleurs souvenirs. Ce magazine est une invitation à relâcher la pression et à retrouver le plaisir simple des vacances partagées. »
C’est précisément cette réalité, imparfaite mais authentique, qu’Azureva choisit de mettre en scène. Une vision volontairement conviviale et décomplexée des vacances, qui rejoint l’idée défendue par Azureva : les moments que l’on n’oublie pas ne naissent pas nécessairement des vacances parfaites, mais de tous ces petits imprévus qui sont autant d’histoires à raconter.
Lancé en octobre 2026 à l’occasion des vacances de la Toussaint, Lâcher Prise existe en version digitale et en version imprimée, avec un premier tirage de 20 000 exemplaires. Le magazine est diffusé avec la brochure hiver 2026/27 d’Azureva et mis à disposition sur le site de la marque. Distribué dans les villages vacances, il est également relayé sur les réseaux sociaux. Une stratégie de diffusion multicanale qui permet au contenu de toucher les publics à différents moments de leur parcours, de la découverte digitale à la lecture papier, jusqu’à l’expérience en village vacances.
Cette première édition hivernale a vocation à installer Lâcher Prise comme un nouveau territoire d’expression pour Azureva. Un numéro été est d’ores et déjà en préparation, avec l’ambition de prolonger le concept et de décliner ses codes éditoriaux au fil des saisons. Avec ce projet, Azureva revendique finalement une approche simple : une marque touristique qui préfère faire sourire son audience avant de lui parler de vacances.
Informations pratiques
Lâcher Prise en bref
32 pages de bonne humeur, de fous rires et de mauvaise foi assumée
Lancement : octobre 2026, pour les vacances de la Toussaint
Format : magazine digital + édition imprimée
Tirage print : 20 000 exemplaires
Diffusion : avec la brochure Azureva, sur le site Azureva, dans les villages vacances et sur les réseaux sociaux
Prochaine édition : numéro été 2027 en préparation
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